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商標可以是商店的文字，標識，聲音，氣味，顏色甚至佈局。企業希望保護其智慧財產權，將其與競爭對手區分開來，並通過商標建立強大而忠誠的客戶群。但對於大多數企業來說，他們主要希望保護某一個詞或標識。
如果您想得到最廣泛和最全面的保護，註冊商業名稱和標誌是最佳選擇，它們為業務提供最強大的保護。但是，如果您只想保護其中一個，您首先應該考慮一下您的客戶會因為甚麼而記住您的產品。對於服裝或消耗品，客戶可能會將您的業務與他們在產品上看到的視覺標誌相關聯，注冊商標是一個最合適的選擇。但如果客戶主要通過名稱，如會計師的名字來識別您的業務，則通常不需要商標的商標，只註冊該名稱就足夠了。
商標名稱
在大多數情況下，為商業名稱注冊商標都非常重要。名稱的商標將賦予您使用該名稱的專有權利，並防止任何人使用任何相同或類似的名稱。您可以用任何形式展現這個名稱。此外，企業一般不會更改其名稱，因此理論上您可以無限期地保護該名稱，反而，企業通常會更改標誌。
商標標誌
為標誌注冊商標將為您提供標誌的獨家保護，但對其各個部分沒有專有權。對於像Nike這樣的設計來說，這是相對簡單的，因為沒有人可以在他們的產品上使用那種勾號。但是，對於包含公司名稱和圖像的標誌，商標僅在兩個元素同時出現的時候作出保護。因此，如果您的標誌是帶有您姓名的原創獅子，競爭對手可以將其名稱命名為幾乎相同，或者使用幾乎相同的獅子圖像作為其標誌的一部分。如果Toyota的商標只是其標誌，競爭者可以使用非常相似的名稱，如Toybota，或者另一個名為“Tamma”的汽車製造商可以使用與圓形T非常相似的圖像。許多企業多年來都在改變標誌，所以一旦他們改變，如果他們沒有註冊他們的新標誌，他們就有可能因「非使用」而失去舊商標，而另一個競爭者則會接管其權利。
所以標記名稱是最好的選擇嗎？
一般情況下，如果您可以註冊徽標和商家名稱，請同時註冊，但如果您的預算只能註冊其中一個，請註冊名稱。它使用與您類似的商業名稱為其他競爭對手提供更強大，更靈活的權利。但是，我們並不總是將名稱註冊為直接選項，因為名稱可能是描述性的，或者市場上可能存在一些類似名稱的商家。在這種情況下，一些保護總比沒有保護更好，因此註冊徽標將使您的企業高枕無憂。總之，決定歸結為您的業務和預算。想想您的業務最重要的資產是甚麼，您的客戶會因為甚麼而記住您。智慧財產權其中一句名言是「值得複製的東西就值得保護」。

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EUTM出版物
對於最近中美之間的貿易戰，有人指出是美國對於中國侵犯美國知識產權（IPR）的部分回應，美國政府現在已對中國大概500億元的產品徵收25％的關稅。與此同時，中國擁有自己對美國產品徵收關稅的清單，關稅高達25％。
一旦EUTM申請獲得絕對理由的批准，將在EUTM公告內提出異議通知，為期3個月。
“相對理由”拒絕
反對EUTM申請應依賴相對的拒絕理由。“歐盟商標條例”（“EUTMR”）第8條規定拒絕的相對理由如下： -
1. 在先前的商標所有人提出異議時（“在先商標”），申請的商標不得註冊：
(a) 如果與前一商標相同，申請註冊的商品或服務與前一商標受保護的商品或者服務相同的;
(b) 如果由於與先前商標的認同性或相似性以及商標所涵蓋的商品或服務的特性或相似性，在先前的領土內公眾可能會混淆商標受到保護;混淆的可能性包括與早先的商標相關聯的可能性。
異議的目的，“以前的商標”是指：
(i) 社區商標;
(ii) 成員國（還有申請）的注冊商標，包括IR商標
(iii) 未經註冊的商標（受國家法律保護）
(iv) 馳名商標
(v) 未經登記的標誌（受國家法律保護），例如公司或商號，出版物的標題
2. 商標所有人提出異議時，商標所有人的代理人或者代理人在未經所有人同意的情況下，以自己的名義申請註冊的，商標不予註冊，除非代理人或者代理人有正當理由他的行動。
3. 在非注冊商標的所有人或在交易過程中使用的另一個不只是具有當地意義的標誌的異議下，所申請的商標不得在以下情況下註冊：根據社區立法或管理該標誌的成員國法律。
4. 此外，在前商標所有人提出異議的情況下，所申請的商標在與前一商標相同或者近似的情況下，不得進行註冊，並且要註冊與該商標不相似的商品或服務對於先前的商標已經註冊的商標，在早期的共同體商標的情況下，該商標在共同體中享有聲譽，而在先前的國家商標的情況下，該商標在成員中享有聲譽有關國家以及在沒有正當理由申請商標的情況下，將對先前商標的顯著性質或聲譽造成不公平的利害或損害。
5. 根據有關法律授權的任何人士反對行使指定原產地或地理標誌產生的權利時，所申請的商標不得在以下情況下進行登記：根據聯盟立法或國家規定保護原產地名稱或地理標誌的法律：

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