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企業往往會花大量時間為自己的服務及產品命名，而這些名稱會隨時間慢慢成為公司最寶貴的資產。單是在公司註冊處註冊名字或單是擁有一個自己的網站功能變數名稱並不能阻止其他人使用該名字作商標。
註冊自己的品牌名稱或圖示有向他人展示註冊者保護智慧財產權的決心。同時，商標註冊者能更容易阻止他人複製及使用其註冊名稱或圖示。
注冊商標可透過一個圓圈中間載有「R」的標示識別。有意注冊商標者可於智慧財產權處的網站上或透過商標師申請。
需注意的是，不是所有名稱皆能成功註冊，注冊商標的用語或標誌需為原創。非原創字詞不應被限制使用，因此非原創字詞如一些直接形容商品或服務的字詞，一些行業的慣常用語並不能被註冊。
一個商標可以是一個圖示，一個字詞，或兩者合併。一個商標亦可以是一個形狀，一種顏色，或甚至是一個聲音。可是，一個商標絕不能含有冒犯性或淫褻及不雅的內容。商標申請者不能註冊受特殊保護的救護車或含非事實的暗示。
成功注冊商標的申請者可每10年續期一次及隨生意增長於世界各地注冊商標。

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幾乎每間企業都會有自己的企業商標。其中，超過一半的企業會在本地將企業商標申請為注冊商標。雖然，大部份企業都知道註冊企業商標的好處，他們也在本地作出了註冊。但並非所有的企業會把商標在外地申請為注冊商標。企業不在外地申請注冊商標的原因基本有以下兩個:-
1. 企業的產品還未到外地銷售；
2. 費用頗昂貴。
據經驗，除非企業的生意不景氣，他們或遲或早都會在外地申請企業商標為注冊商標，從而獲得在外地的商標保護。
產品銷售至外地
當發展到某階段時，企業的產品或會伸延至外國銷售。若企業透過外國代理把產品伸延至當地(如新加坡) ，那企業便必須注意以下極可能發生的事實，並儘早阻止它們的出現。
1. 被代理善意搶注
新加坡代理在新加坡銷售企業的產品的同時，在企業不知情下申請為注冊商標 (情況一)。如果企業與新加坡的代理關係是【永久】的，企業的利益則不會有太大的損失。但「合久必分」的道理顯而易見，一旦代理關係破裂，被新加坡代理「搶注」的注冊商標會給企業帶來極大的麻煩和傷害。所以企業應該要「防範于未然」。
企業試想一下，若干年後，如果企業要終止與新加坡代理的合作關係，想聘請另一間更理想的新加坡代理 (或自行設置公司在新加坡銷售產品) 時，被「搶注」的注冊商標所產生的傷害就會浮出水面。若不妥善處理好舊新加坡代理的搶注商標，在理論上，新代理的行為就屬侵犯注冊商標行為，不單止是民事，而且還有刑事責任。在注冊商標糾紛沒解決之前，又有哪一家新代理敢為企業在新加坡銷售產品呢？在這情況下，企業會處於進退兩難的境況。
雖然麻煩，企業仍可通過新加坡律師把非法搶注的注冊商標註銷。但法庭程式需要數年。在漫長訴訟過程中，被搶注的注冊商標亦會影響新的新加坡代理對產品的信心。從中阻礙企業的擴展計畫。
因此，很多企業都知道要防犯于未然，當與海外公司準備合作期時，便已知道要把企業商標在該海外國家申請為注冊商標。但為了避免海外代理「出蠱惑」，企業不應委託海外代理來代辦注冊商標手續。
2. 被他人惡意搶注
大家都知道在某些發展中國家，搶注商標的情況時常發生。通常該行為是惡意的，其目的有以下兩個:-
1. 逆占者用搶注的商標作為要脅，逼企業用「贖金」來換取「企業商標」，從而獲得錢財。
2. 逆占者想利用該注冊商標銷售自己的產品。
上述2種情況均極不利於企業。為逃避逆占商標，無論企業在該發展中國家有否生意，都需要為企業商標鋪路，以防被逆占者搶先註冊企業商標。
為保護企業商標現在和將來的前途，企業絕不應短視其企業商標。相反，企業需要為其企業相商作出合適的準備資源來作監察和註冊申請。

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